Quais são os principais erros de quem começa um negócio sem pensar no Branding?

Muitos empreendedores iniciantes acreditam que branding é um “detalhe” ou um “luxo” para quando o negócio já estiver estabelecido. Essa mentalidade pode ser fatal. Negligenciar o branding desde o início é como construir uma casa sem alicerce – pode parecer que está tudo bem no começo, mas os problemas estruturais aparecerão cedo ou tarde.

Neste artigo, você vai descobrir:

• Os 7 erros mais comuns de quem ignora o branding no início

• Como esses erros prejudicam o crescimento do negócio

• Casos reais de empresas que quase faliram por falta de branding

• Como corrigir esses erros antes que seja tarde demais

1. Achar que “Só o Produto Basta” (O Erro Fatal)

Muitos empreendedores acreditam que:

• “Meu produto é tão bom que vende por si só”

• “Não preciso investir em marca no início”

• “Isso é coisa para grandes empresas”

A realidade: Na era da saturação de mercados, até o melhor produto pode falhar sem uma marca forte. O branding é o que faz os clientes:
✔ Escolherem você em vez da concorrência
✔ Estarem dispostos a pagar mais
✔ Voltar a comprar e recomendar

Exemplo prático: Dois cafés da mesma qualidade, um da Starbucks e outro de uma marca desconhecida. Qual as pessoas pagam mais caro? Exatamente.

2. Não Definir a Personalidade da Marca

Um erro grave é não estabelecer desde o início:

• Quem é sua marca (séria, descontraída, premium?)

• Como ela fala (formal, jovem, técnica?)

• Que valores representa

Consequência: Comunicação inconsistente que confunde os clientes e dilui o reconhecimento da marca.

Solução: Desenvolva um brand book mesmo que simples, definindo:

• Missão e valores

• Tom de voz

• Diretrizes visuais básicas

3. Negligenciar a Identidade Visual Profissional

Erros comuns:

• Logo feito por qualquer um (ou pior: feito pelo sobrinho designer)

• Cores escolhidas por gosto pessoal, não por estratégia

• Tipografia inconsistente

Por que é grave: A primeira impressão é formada em segundos. Uma identidade visual amadora:

Passa desconfiança
Dificulta o reconhecimento
Prende seu negócio na percepção de “amador”

Dica urgente: Invista em um design profissional desde o início. Não precisa ser caro, mas precisa ser estratégico.

4. Ignorar o Público-Alvo na Comunicação

Muitos negócios novos:

• Tentam falar com “todo mundo”

• Usam linguagem genérica

• Não adaptam a comunicação para seu cliente ideal

Resultado: Mensagens que não ressoam com ninguém especificamente.

Como corrigir:

1. Defina seu buyer persona (cliente ideal)

2. Estude como ele se comunica

3. Adapte seu tom, canais e mensagens

5. Subestimar a Experiência do Cliente

O branding não é só sobre cores e logo – é sobre como as pessoas se sentem ao interagir com seu negócio. Erros comuns:

• Atendimento inconsistente

• Processos confusos de compra

• Nenhuma surpresa positiva

Impacto: Clientes não se conectam emocionalmente com a marca e não voltam.

Solução simples: Mapeie cada ponto de contato com o cliente e pense como torná-lo memorável.

6. Não Ter um Plano de Branding a Longo Prazo

Muitos:

• Mudam o logo constantemente

• Alternam entre tons de voz diferentes

• Não têm consistência nas redes sociais

Problema: Marcas fortes são construídas com consistência ao longo do tempo.

Ação imediata: Crie um calendário de branding com:

• Postagens regulares

• Campanhas planejadas

• Evolução gradativa da identidade

7. Achar que Branding é “Gasto” e Não Investimento

O pior erro de todos: ver o branding como custo, não como alavanca de crescimento.

Verdade: Marcas fortes:
✓ Conseguem preços melhores
✓ Atraem melhores parceiros
✓ Exigem menos investimento em marketing a longo prazo

Dado crucial: Empresas com branding consistente crescem em média 3x mais rápido (Fonte: McKinsey).

Conclusão: Branding Não Pode Ser Deixado para Depois

Esses 7 erros explicam por que tantos negócios promissores nunca decolam. O branding não é o “último detalhe” – é a base que sustenta todo o resto.

Se você está começando agora, faça diferente:

1. Defina sua estratégia de branding desde o Dia 1

2. Invista em identidade visual profissional

3. Seja consistente em todas as comunicações

Precisa de Ajuda para Construir um Branding Forte Desde o Início?

Na Brand Start, especializamos em criar marcas poderosas para negócios em fase inicial. Nós ajudamos você a:
Desenvolver uma identidade visual profissional
Definir estratégias de posicionamento claras
Criar diretrizes de comunicação consistentes

Não cometa esses erros – fale conosco hoje mesmo!

“Grandes negócios começam com grandes marcas. Comece o seu da maneira certa.”