Arquétipos de marca
A ideia que temos hoje de arquétipos foi amplamente explorada por Carl Gustav Jung, o fundador da Psicologia Analítica. Segundo Jung, arquétipos são imagens primordiais que habitam o inconsciente coletivo das pessoas. Eles funcionam como estruturas, símbolos e formas universais que moldam nossas percepções e comportamentos.
Por exemplo, quando pensamos em uma cadeira, uma imagem arquetípica da cadeira surge em nossa mente. Da mesma forma, ao pensar em um cachorro, associamos rapidamente a ideia de “o melhor amigo do homem”, entre outros conceitos. Esses são exemplos de como os arquétipos influenciam a maneira como percebemos o mundo.
Mais do que simples imagens, arquétipos também representam padrões de comportamento que transcendem épocas e culturas. A figura da mãe, do pai, do líder, do sábio ou do professor é universalmente reconhecida em todas as sociedades.
Arquétipos Aplicados a Marcas
O conceito de arquétipos no universo das marcas foi desenvolvido por Margaret Mark e Carol Pearson. Elas realizaram um estudo abrangente ao longo de mais de 20 anos sobre a influência dos arquétipos em grandes marcas, cujos resultados estão no livro “O Herói e o Fora-da-Lei”.
Neste estudo, os arquétipos foram classificados em quatro grandes grupos:
- Estabilidade e Controle
- Maestria e Risco
- Independência e Realização
- Pertença ao Grupo
Dentro desses grupos, surgem 12 arquétipos que personificam diferentes identidades. Vamos conhecer cada um deles:
Os 12 Arquétipos de Marca
- Cuidador
- Propósito: Fazer as pessoas se sentirem seguras.
- Voz: Gentil, acolhedora e carinhosa.
- Exemplos: Dove, Johnson & Johnson.
- Figura Arquetípica: Mães, médicos e enfermeiros.
- Criador
- Propósito: Transformar ideias em realidade.
- Voz: Expressiva, criativa e poética.
- Exemplos: Apple, Instagram.
- Figura Arquetípica: Artistas, arquitetos e designers.
- Governante
- Propósito: Ser um modelo a ser seguido.
- Voz: Confiante e imponente.
- Exemplos: Mercedes-Benz, Rolex.
- Figura Arquetípica: Líderes empresariais, governadores.
- Herói
- Propósito: Melhorar o mundo.
- Voz: Motivadora e orgulhosa.
- Exemplos: Nike, FedEx.
- Figura Arquetípica: Heróis de filmes, líderes inspiradores.
- Fora-da-Lei
- Propósito: Quebrar regras e desafiar o status quo.
- Voz: Incisiva e destemida.
- Exemplos: Harley-Davidson, Chilli Beans.
- Figura Arquetípica: Revolucionários.
- Mago
- Propósito: Transformar o comum em extraordinário.
- Voz: Visionária e carismática.
- Exemplos: Disney, Tesla.
- Figura Arquetípica: Psicólogos, mentores.
- Inocente
- Propósito: Viver em harmonia.
- Voz: Otimista e alegre.
- Exemplos: McDonald’s, Coca-Cola.
- Figura Arquetípica: Crianças.
- Sábio
- Propósito: Buscar e transmitir conhecimento.
- Voz: Sofisticada e esclarecedora.
- Exemplos: Google, Harvard.
- Figura Arquetípica: Professores, intelectuais.
- Explorador
- Propósito: Buscar liberdade e aventura.
- Voz: Autônoma e ousada.
- Exemplos: Red Bull, Nasa.
- Figura Arquetípica: Viajantes, desbravadores.
- Cara Comum
- Propósito: Promover a inclusão e a simplicidade.
- Voz: Descontraída e amistosa.
- Exemplos: Havaianas, Hering.
- Figura Arquetípica: Pessoas que valorizam a vida cotidiana.
- Amante
- Propósito: Fazer as pessoas se sentirem especiais.
- Voz: Sedutora e encantadora.
- Exemplos: Ferrari, Magnum.
- Figura Arquetípica: Românticos e apaixonados.
- Bobo da Corte
- Propósito: Divertir e proporcionar leveza.
- Voz: Alegre e espontânea.
- Exemplos: Pepsi, Fanta.
- Figura Arquetípica: Palhaços e pessoas bem-humoradas.
Como escolher o arquétipo da sua marca
Definir o arquétipo de uma marca é um passo essencial para criar uma identidade autêntica e conectada com o público. Essa escolha deve estar alinhada aos valores, propósitos e objetivos do negócio, garantindo uma comunicação consistente e memorável.
Explore esses arquétipos e reflita: qual deles melhor representa a essência da sua marca?
