Branding para MEIs, Micro e Pequenas Empresas

A finalidade da fase de diagnóstico é dar clareza nos pontos de melhorias e no potencial de crescimento de uma empresa. Aqui conseguimos identificar os impulsionadores (aquilo que trouxe a empresa até o lugar onde ela está hoje) e o seus detradores (pontos onde a empresa está perdendo valor e precisa melhorar), e quais são seus aceleradores (oportunidades de crescimento que ainda não foram capturados).

Utilizando a poderosa Análise SWOT, vamos criar uma estratégia personalizada que funcionará como um GPS, guiando sua marca diretamente para o sucesso e ajudando você a atingir seus objetivos.

As raízes é o local onde o “ethos”, onde a característica fundadora da empresa pode ser encontrado, e onde o sentimento matriz, a semente da organização, foi originalmente plantado.

É nas raízes que descobrimos o que torna nossa marca única, poderosa e preciosa. É na raíz que descobrimos o DNA da marca, onde encontramos o seu propósito original, sua essência.

Quais são os valores que representam a empresa? Nessa etapa construiremos a plataforma de valores, que são os principais pilares que sustenta a marca e a torna única no mercado.

O propósito é uma ideia, um sentimento, uma essência que está presente na alma da empresa, no sonho de seus fundadores.

O propósito é um olhar para dentro. É o que motiva a levantar da cama. É o que nos dá sentido para existência. É aquilo que nos move além do lucro. É o nosso porquê. Aquilo que nos faz acreditar que participamos de algo maior.

Nessa etapa descobriremos o propósito da marca e o transformaremos numa declaração – uma frase que sintetize a alma da sua empresa e guie todas as suas ações.

O Manifesto é mais do que um simples texto – é a alma da sua marca colocada em palavras. É a declaração que encapsula quem você é, o que você defende e o impacto que deseja causar no mundo. Ele revela a essência da sua marca, os valores que você vive, a missão que você persegue e a visão que o guia.

Nesta etapa, vamos traduzir a identidade única da sua marca em um manifesto poderoso e inspirador. Será o ponto de referência para tudo o que sua empresa faz, uma declaração clara e apaixonada do seu propósito. Com ele, você comunicará ao mundo não apenas o que sua marca faz, mas por que ela faz – criando uma conexão profunda e duradoura com seus clientes.

A Tagline é mais do que apenas uma frase – é a primeira impressão que sua marca deixa no mundo. Curta, memorável e poderosa, ela captura a essência da sua marca em um instante, transmitindo de forma rápida e clara o que a torna única e valiosa.

Nesta etapa, vamos criar uma tagline que resuma o coração da sua marca em uma frase impactante e fácil de lembrar. Ela será o pilar do seu posicionamento no mercado, ajudando a diferenciar sua empresa e a conquistar a mente e o coração de seus clientes.

A missão, visão e valores faz parte da cultura organizacional da empresa. A missão é o propósito da marca, a visão é como a empresa quer ser vista e aonde ela quer chegar, e os valores, são os princípios que guiam o comportamento e a tomada de decisões da empresa.

Esses três elementos juntos ajudam a definir a identidade da marca, além de alinhar suas estratégias e operações com seus objetivos.

Nessa etapa construiremos a cultura organizacional da empresa.

A personalidade da marca é o que dá vida à sua empresa, transformando-a em algo mais do que apenas um negócio – em uma presença com a qual seus clientes podem se conectar emocionalmente. Ao associar características humanas à sua marca, você cria uma identidade única que ressoa com as pessoas, tornando-a memorável e difícil de imitar.

Nesta etapa, vamos explorar e definir os atributos que compõem a personalidade da sua marca, tanto em sua essência psicológica (o que ela verdadeiramente é) quanto em sua expressão comportamental (como ela impacta e inspira as pessoas).

Os arquétipos são a essência da sua marca em ação. Eles conectam as motivações mais profundas da sua empresa às necessidades e desejos dos seus clientes, criando uma ligação emocional poderosa e duradoura.

Cada marca possui um arquétipo único, que influencia seu comportamento, tom de voz e a maneira como se relaciona com o público. Existem 12 arquétipos clássicos: o Cuidador, o Inocente, o Homem Comum, o Bobo da Corte, o Amante, o Explorador, o Criador, o Fora-da-Lei, o Herói, o Mago, o Sábio, e o Governante.

Nesta etapa, vamos identificar qual arquétipo melhor representa sua marca. Esse arquétipo será a chave para criar uma conexão autêntica e envolvente com seus clientes, orientando suas interações e fortalecendo a identidade da sua marca no mercado.

A voz da marca é muito mais do que palavras — é a personalidade que sua marca assume em cada interação. O tom de voz, a linguagem usada, as intenções por trás das mensagens e a relação que deseja construir com seus clientes formam a base dessa expressão única.

Nesta etapa, vamos definir o tom e a linguagem que melhor traduzem a essência da sua marca. Vamos garantir que cada palavra, frase e mensagem transmitam de forma clara e consistente o que a sua marca representa, criando uma conexão genuína e duradoura com o seu público.

Pontos de paridade são os aspectos do seu negócio que alinham sua oferta com a concorrência — é o que você compartilha com outras empresas no mercado. Já os pontos de diferenciação são o que realmente define a singularidade da sua marca. São as características, benefícios e valores que você oferece e que seus concorrentes não conseguem igualar.

Nesta etapa, vamos explorar e destacar os pontos de diferenciação da sua marca. Identificaremos o que torna sua oferta verdadeiramente única e valiosa para os seus clientes, e como você pode comunicar essas qualidades de forma eficaz.

A Proposta de Valor é a essência do que sua marca promete entregar e como ela vai além das expectativas do cliente. Utilizando a técnica de Brand Laddering, vamos mapear a jornada da sua marca desde suas ofertas básicas até o impacto profundo que ela tem na vida do cliente.

Nesta etapa, vamos construir uma proposta de valor clara e poderosa que comunica exatamente como sua marca transforma a experiência do cliente e o ajuda a alcançar seus objetivos e aspirações. O resultado será uma proposta que não apenas atrai, mas cativa e fideliza seus clientes.

Definir o público-alvo é o primeiro passo para alcançar o sucesso no mercado. Trata-se de identificar quem são as pessoas que sua marca deseja impactar — o grupo de clientes que mais se beneficia das suas ofertas e com o qual você quer fazer negócios. Analisaremos dados cruciais como características demográficas, localização geográfica, psicografia e comportamentos para compreender as necessidades e desejos do seu público.

A partir dessas informações, vamos criar a persona — um retrato detalhado do seu cliente ideal. A persona é uma representação semi-ficcional que captura os aspectos essenciais do seu público-alvo, incluindo suas motivações, desafios e objetivos. Ao definir essa persona, você terá uma visão clara de quem você está buscando atrair.

Nesta etapa, vamos criar uma persona que represente com precisão o cliente que sua marca deseja conquistar, ajudando a alinhar todas as suas ações e mensagens para atingir e engajar esse público de maneira impactante e significativa.

Com a identidade da sua marca definida, é hora de traçar a estratégia de conteúdo que vai conectar sua mensagem ao cliente ideal — a persona que você deseja impactar. A estratégia de conteúdo é o plano que orienta como você vai se comunicar de maneira eficaz e relevante.

Vamos explorar profundamente os interesses e necessidades do seu público-alvo para definir os temas e formatos de conteúdo que ressoam com eles. Perguntaremos: O que realmente interessa ao seu público? Como podemos entregar valor de forma significativa? Qual é o propósito central de cada peça de conteúdo?

Nesta etapa, criaremos uma estratégia de conteúdo que esteja em perfeita sintonia com o propósito da sua marca e que atenda às necessidades e expectativas da sua persona.

A identidade visual é a última etapa do projeto, onde vamos tornar tangível através de elementos visuais a essência da marca. A Identidade Visual é a etapa final onde transformamos a essência da sua marca em elementos visuais concretos e impactantes. É aqui que damos vida ao seu conceito através de uma linguagem visual coesa e memorável.

Nessa etapa criaremos a paleta de cores, fontes, logotipo, manual de identidade visual, etc. Com uma identidade visual bem definida, sua marca será facilmente reconhecida e se destacará com clareza e impacto, fortalecendo sua presença no mercado e ressoando com seu público-alvo.