Empreendedorismo: como começar um negócio do jeito certo

No Brasil, os números sobre a sobrevivência de empresas revelam um cenário desafiador. De cada 10 empresas abertas, 3 fecham as portas no primeiro ano. Após 2 anos, somente 6 continuam ativas, e, 5 anos depois, apenas 3 permanecem operando. Esses índices muitas vezes são atribuídos a problemas de gestão ou dificuldades financeiras, mas uma das principais razões para o fracasso é a falta de branding – a gestão de marca.

A Importância do Branding no Início

O branding vai além de criar um logotipo ou escolher um nome atrativo. Trata-se de alinhar o negócio ao seu propósito, valores e essência. Através do autoconhecimento, você pode identificar se o empreendimento que deseja criar está em sintonia com quem você realmente é e com o que acredita.

Empreender sem paixão pelo que se faz é um erro comum. Você precisa se enxergar no mercado que escolheu e sentir entusiasmo para dedicar horas diárias ao seu projeto. Embora seja possível empreender sem branding, isso deixa o negócio sem alma, dificultando a criação de uma conexão real com os consumidores.

O Poder do Autoconhecimento

Empreendedores que se conhecem bem conseguem evitar armadilhas comuns. O autoconhecimento ajuda a alinhar suas competências e paixões ao mercado escolhido, tornando o caminho mais claro e assertivo. Dessa forma, você evita investir tempo e energia em algo que não reflete sua verdadeira essência.

A Diferença de Uma Marca Bem-Construída

A criação de uma marca forte e bem definida é essencial para diferenciar seu negócio. Competir apenas com base na qualidade de produtos e serviços ou em preços não é suficiente, especialmente para pequenos empreendedores. Sempre haverá alguém disposto a vender mais barato. Por isso, você precisa de um diferencial perceptível que crie uma conexão emocional com os consumidores.

Um estudo publicado pela Harvard Business Review mostrou que clientes que desenvolvem um vínculo com as marcas são 52% mais valiosos do que os apenas satisfeitos. Esse vínculo vai além da satisfação e fideliza clientes ao ponto de eles se envolverem com a marca.

Branding e Marketing: Uma Parceria Necessária

Enquanto o marketing é responsável por promover produtos e serviços, o branding promove a história, o significado e o conceito por trás desses produtos e serviços. Marketing e branding são ferramentas complementares que, juntas, criam uma marca forte e relevante.

É comum no Brasil que empreendedores foquem exclusivamente em marketing, deixando o branding de lado. No entanto, investir em branding antes de lançar um negócio aumenta significativamente as chances de sucesso das estratégias de marketing, gerando um impacto mais duradouro.

Construindo Conexões Duradouras

Uma marca bem estruturada transmite uma mensagem clara que envolve o consumidor e comunica sua proposta de forma rápida e eficaz. Essa mensagem vai além dos produtos e serviços oferecidos, criando histórias e conceitos que ressoam com os consumidores.

Quando uma marca atende às necessidades emocionais e motivações de seus clientes, ela gera uma conexão que vai além da razão, criando fidelidade e lealdade. É essa conexão que mantém o negócio relevante e sustentável ao longo do tempo.

Conclusão

Empreender do jeito certo exige mais do que boas ideias e produtos de qualidade. Investir em branding desde o início do negócio é o caminho para criar conexões significativas, construir uma marca forte e garantir a relevância no mercado.

Portanto, se você é empreendedor ou está pensando em começar seu próprio negócio, lembre-se: fortaleça sua marca, invista em branding e, em seguida, implemente o marketing. Essa combinação fará seu negócio decolar e se manter forte no mercado.