Voz da marca – O que é Brand Voice?

Imagine-se em uma roda de pessoas. Algumas delas despertam sua atenção e criam identificação imediata, enquanto outras passam despercebidas. Isso acontece porque a personalidade e o tom de voz dessas pessoas criam ou não um vínculo. Com sua marca pessoal, o mesmo princípio se aplica.

A voz e o tom da sua marca são ferramentas poderosas para atrair e conectar-se com seu público. Mais do que uma estratégia de comunicação, o Brand Voice é a expressão dos valores, da personalidade e do propósito da sua marca por meio de palavras, imagens e sons.

O Que é Brand Voice?

O termo Brand Voice refere-se à voz de uma marca, ou seja, como ela se comunica de forma autêntica e consistente. É através dessa voz que sua marca transmite sua personalidade, propósito e valores, utilizando o tom certo para atrair os clientes que se identificam com seu negócio.

Para que essa comunicação seja eficaz, é essencial que o tom de voz esteja alinhado aos valores da marca e adaptado ao público-alvo. Afinal, uma comunicação desalinhada corre o risco de afastar, em vez de conectar.

Por que o Brand Voice é importante?

A voz da marca vai além das palavras. Ela:

• Reflete a essência da marca: Traduzindo sua personalidade, seja ela criativa, ousada, elegante ou tradicional.
• Cria identificação: Atrai clientes que compartilham dos mesmos valores.
• Garante consistência: Fortalece a presença da marca em todos os canais, sejam eles digitais ou presenciais.

Quando você aplica o Brand Voice no tom certo, sua mensagem se torna clara, poderosa e inesquecível.

Como construir o Brand Voice da sua marca?

Para desenvolver o Brand Voice, é necessário seguir quatro etapas fundamentais:

1. Brand Persona
   A marca começa com você. Aqui, você documenta a essência da sua marca: quem você é, o que representa e como deseja se comunicar.

2. Buyer Persona
   Quem é o seu público? Identifique os perfis das pessoas que você deseja atingir para alinhar sua comunicação de maneira assertiva.

3. Branded Content
   Estruture sua estratégia de conteúdo com base nos valores, propósito e visão da sua marca.

4. Brand Voice
   Aplique de forma prática a voz da sua marca, escolhendo o tom adequado para transmitir sua mensagem.

Implementando o Brand Voice

A implementação acontece através de quatro pilares principais:

1. Personalidade
   Defina se sua marca é tradicional, simples, divertida, séria ou empolgante.

2. Tom de Voz
   Escolha como sua marca se expressará: provocativa, educativa, exclusiva, informativa, entre outros.

3. Linguagem
   Determine o estilo da comunicação: objetiva, direta, profissional ou casual.

4. Intenção
   Qual é o objetivo da sua comunicação? Inspirar, provocar, influenciar ou engajar?

Esses elementos combinados ajudam a criar uma comunicação consistente e alinhada aos valores da marca.

Exemplos de Brand Voice

• Disney
  Personalidade: mágica e encantadora.
  Tom de Voz: encantador, divertido e mágico.
  Comunicação: conduz o público ao encantamento, reforçando palavras como “magia”, “sonho” e “encantamento”, sempre alinhadas ao universo lúdico e visual da Disney.

• Nike
  Personalidade: motivadora e resiliente.
  Tom de Voz: encorajador e desafiador.
  Comunicação: promove superação e estímulo por meio do slogan poderoso: Just do it (Apenas faça).

Sua marca fala por você

Definir o Brand Voice da sua marca pessoal é mais do que uma etapa estratégica: é o coração da sua comunicação. Ele guia como você se expressa e cria conexões verdadeiras com seu público.

E você, já descobriu qual é a voz que deseja transmitir com sua marca?